Influencer Pazarlama 2023
Küresel nüfus 8 milyar sınırını aşarken, tüketicilere ve diğer işletmelere hizmet veren markalar bariz sebeplerden dolayı ilgi odağı olma zorunluluğunu hissettiler. Web3 alanının ortaya çıkışı, girişimcilerin teknolojik olarak gelişen dünyayla ilgili kalabilmeleri için modeli benimsemelerini de zorunlu hale getirdi. Promosyonlar, geniş ilgi sağlamanın bir yolu olsa da, 2022’de her strateji en iyi şekilde çalışmadı. Yine de, pazarlamacılar tarafından kullanılan en az önemsenen pazarlama araçlarından biri olan influencer pazarlaması, artan katılım belirtileri gösterdi ve 2023’te bunu yapacağı tahmin ediliyor. https://www.blockchainappfactory.com/blog/influencer-marketing-a-way-to-captivate-web3-users-in-2023/
Etkileyici Pazarlaması: Genel Bir Bakış
Genel olarak, etkileyici pazarlama, büyük bir sosyal medya takipçisi olan kişilerin, farklı platformlardaki çeşitli içerik formları aracılığıyla markanızın ürünleri veya hizmetleri hakkında konuştuğu bir tanıtım stratejisidir. Yöntem, internetin daha fazla haneye ulaşmaya başladığı 2000’lerin sonunda ortaya çıktı ve blogcuların ilk etkileyiciler olduğunu bilmek sizi şaşırtabilir.
2022’ye hızlı bir şekilde ilerleyin, etkileyicilerin gelişmesi için kendi kendine çalışan blog platformlarının yanı sıra bir dizi sosyal medya platformu var. Ek olarak, taktik, yandan gelir elde etmenin mükemmel bir yolu olmaktan çıkıp tam zamanlı bir iş düzeyine yükseldi.
“İnsanlar mal ve hizmet satın almazlar. İlişkiler, hikayeler ve sihir satın alırlar. – Seth Godin, Pazarlama Gurusu ve Yazar.
Influencer Reklamcılığı İçin Bazı İlginç İstatistikler (Ft. 2022)
- 2022’nin sonuna yaklaşırken, bir endüstri olarak etkileyici pazarlamanın, esas olarak kısa video içerik formlarına atfedilen yaklaşık 16,4 milyar ABD doları gelir elde etmesi bekleniyor.
- Markalar (Web3 içinde ve dışında), platformun artan popülaritesi ve görsele öncelik veren doğası nedeniyle, etkileyici promosyon stratejilerini ortaya çıkarmak için Instagram’ı tercih ettiler.
- Pazarlamacıların %93’ü (Web2/Web3 firmalarının ve pazarlama ajanslarının kurum içi çalışanları dahil) reklam kampanyaları için etkileyicilerden yararlandı.
- Tüketicilerin %61’i, işletmelerin sponsorlu reklamlarına kıyasla, esas olarak her şeyi doğal ve tarafsız tutmaları nedeniyle, etkileyicilerin tavsiyelerine güvenme eğiliminde.
- Video merkezli uygulamalar etrafında artan üne rağmen, projeler için etki sahibi kişiler tarafından desteklenen promosyonlara erişimin neredeyse %62’si blog portallarından (%37) ve Facebook’tan (%25) geldi.
2023’te Influencer Reklamlarına Güvenilmesi Gereken Nedenler
- Etkileyenlerin sayısı artıyor! Evet, sosyal medyanın herkes tarafından erişilebilir hale gelmesiyle birlikte neredeyse herkes influencer oluyor. Bir Web3 projesiyle ilgili beklentilerinden veya deneyimlerinden bahsetmek, görüş almak için temel olarak yeterlidir. Ancak bunun alternatif bir kariyer seçeneğine dönüşmesiyle, stratejiye olan güven kuşkusuz artıyor.
- Influencer pazarlama ajansları (Blockchain App Factory gibi) ünlü oluyor! Küçük ekiplerin olduğu veya tanıtım kısmı hakkında daha az bilgiye sahip Web3 projeleri için, bizimki gibi ajanslar, niş tabanlı etkileyici havuzları ile değerli hediyelerdir.
- İçerik ifadesinin kapsamı çok büyük! Strateji blog yazmakla başlasa da Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, TikTok ve Reddit etkileyicilere seçenekler sundu. Son zamanlarda video içeriğinin öne çıkması, içerik ifadesinin ne kadar geliştiğini aktarıyor.
- Influencer’lar doğal yaşamlarını gösteriyor! Etkileyicilerin yalnızca işletmeleri tanıtmak ve hayatlarının yalnızca mükemmel sayfalarını sunmak için ortaya çıktığı günler geride kaldı. Halk arasında olgunlukla birlikte kendilerini dürüstçe ifade etme ihtiyacı bulmuşlardır. Böyle bir yaklaşım, takipçileriyle anlamlı bağlar kurar ve bunun karşılığında promosyonlarındaki başarı oranlarını artırır.
Influencer Destekli Reklamların Önemini Anlamak
Influencer’ların yer aldığı promosyonlar, son yirmi yılda teknolojik gelişmeler nedeniyle son zamanlarda önem kazanmıştır. Kullanıcıların çeşitli seçenekler elde etmesiyle (bu yalnızca Web3 projeleri için değil, gerçek dünya ürünleri için bile geçerlidir), kişiselleştirilmiş reklamların hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayan markalar, diğerlerinden daha başarılı olma eğilimindedir.
Etkileyenler, takipçileri kişisel bir üslupla meşgul ederek ve önemli getiriler sağlayabilecek Web3 projelerini tanıtmalarını sağlayarak bu tür girişimlerin özlemlerini artırır. Çoğu etkileyicinin, bir Web3 projesine başlamadan önce kendi araştırmalarını yapması, böylece itibarlarının uzun vadede korunması.
Etkileyenler Aracılığıyla Web3 Girişiminizi Teşvik Etme Stratejileri
- Web3 girişiminiz için hedefleri ve temel performans göstergelerini (KPI’lar) belirlemek, etkileyici pazarlama sürecindeki ilk adımdır. Aşağıda verildiği gibi, büyük bir başarı elde etmek için bunu yaparken uygulanacak birkaç fikir vardır:
- İşletmeniz verimli çalışan minimalist içerik formları aracılığıyla binlerce kişiye maruz kalacağından, etkileyicilerle ortaklık kurarak marka bilinirliğinizi oluşturun.
- Yeni hedef pazarların dikkatini çekmek, hedef olarak görmedikleriniz de dahil olmak üzere daha fazla takipçiye sahip olacakları için niş etkileyicileri kullanmak daha kolay hale gelir.
- Promosyonlarınızı kanalize ederek Web3 topluluğu üyeleri arasında güven oluşturmak daha kolay hale geldiğinden, trafik ve potansiyel müşteriler oluşturmak , etkileyici pazarlamanın güçlü özelliğidir.
- Trendler kısa sürede değiştiği için 2022’de etkileyici ekosistemini anlamak hayati önem taşıyor ve bunlardan yararlanmak, gelecekteki Web3 işletmelerinin gelişmesi için ideal olabilir. Nişinize göre mikro veya makro etkileyicilerle çalışmanız gerekip gerekmediğini analiz etmek de önemlidir.
- Web3 girişiminizin ilgi alanlarına ve misyonlarına uygun etki sahibi kişilerle bir ortaklık kurun. Topluluğu aşırıya kaçmadan “etkilemek” için farklı takipçi sayılarına sahip birden çok etkileyiciyle çalışabilmeniz daha iyidir.
