Kalan Süre
Halving Yaklaşıyor
Etkileyici Pazarlama Stratejisi Metrikleri
Etkileyici Pazarlama Stratejisi – Etkileyici pazarlama 1800’lerin sonlarından beri var olmuştur, ancak kripto pazarlamasında ancak son zamanlarda önemli bir taktik olarak ortaya çıkmıştır. Daha önce, sadece “ağızdan ağıza pazarlama” olarak adlandırırdık. (Etkileyici : Influencer)
Etkileyici Pazarlama, en hızlı genişleyen kripto pazarlama stratejilerinden biridir. Influencer pazarlama planı uygularken kripto markalarının karşılaştığı en zorlu zorluklardan biri, yatırım getirilerini (ROI) belirlemektir.
Rakuten Advertising‘e göre, influencer pazarlamasını kullanan pazarlamacıların %84’ü bunun başarılı ve karlı bir teknik olduğunu düşünüyor. tipik bir pazarlama kampanyasının yatırım getirisinin katıdır.
Bununla birlikte, başarılı bir kripto etkileyici pazarlama stratejisi oluşturmak için etkileyicilerle çalışırken kripto pazarlamacılarının dikkate alması gereken birkaç temel gösterge vardır. Yüksek bir yatırım getirisi ve başarılı bir kampanya elde etmek için sadece çekici estetikten ve çok sayıda takipçiden daha fazlası gereklidir.
Pazarlamacılar giderek daha fazla kripto influencerları ile uğraşırken, bir influencer kampanyasının başarısını belirleyecek birçok temel performans göstergesini veya metriğini tam olarak kavramaları kritik önem taşıyor.
Kripto pazarlamacılar, etkileyici pazarlama stratejilerini ölçmek için farklı metrikler kullanır ve bu göstergeler her bir kampanyanın amaçlarına göre değişebilir. Bununla birlikte, kripto pazarlamacılarının her etkileyicinin verimliliğini ve her birinin genel kampanya performansına nasıl katkıda bulunduğunu ölçerken incelemesi gereken beş temel kriter vardır.
- Site Trafiği
- İsabet Oranı
- Etkileşim Başına Maliyet
- Erişim ve Gösterimler
- Kazanılan Medya Değerleri (EMV’ler)
- Sonuç Bağlamı
Site Trafiği
Kripto etkileyici pazarlama ile başlıyorsanız, site trafiği başlamak için iyi bir yerdir çünkü ölçülmesi kolaydır ve sonunda dönüşümlere yol açabilir. Siteniz bilgilerini toplamak için kurulmuşsa, site ziyaretçileri markanız için potansiyel müşteriler elde etmenize yardımcı olabilir. Sitenizdeki e-posta kayıtları, vazgeçilen satın alma girişimleri ve diğer pazarlama etkinlikleri, bu potansiyel müşterilerin dönüşüm hunisinde ilerlemelerine yardımcı olabilir.
Kripto etkileyicileri, hangi platformda yayın yaparlarsa yapsınlar sosyal kimliğinizden bahsederek veya açıkça listeleyerek (izleme için UTM Etiketleri önerilir) hayranlarını web sitenize yönlendirebilir. İzlenen bağlantılar ve promosyon kodları, trafiğin nereden geldiğini belirlemenize ve kullanıcıyı sitenize yönlendiren etkileyiciyle ilişkilendirmenize yardımcı olabilir.
Markanıza aşina olmayan ziyaretçilerden gelen doğrudan dönüşümlere güvenmek yerine, site trafiğini artırmak, etkileyicinin dönüşüm huninizin üst kısmını beslemesine olanak tanıyarak her bir olası müşteriyi beslemeye devam etmenize olanak tanır.
Birinci veya ikinci kampanya tarafından bir etkileyicinin çabalarından bazı site trafiğini fark edebilmelisiniz. Hayranları, web sitenizin sunduğu şeylerle ilgilenmelidir.
Trafikteki artışı izlemek için Google Analytics gibi araçlardan yararlanabilirsiniz. Belirli tarih aralıkları için aşağıda listelenenler gibi metrikleri izlemek üzere yapılandırabilirsiniz.
- Yeni Kullanıcılar – Sitenize ilk kez gelen yeni kullanıcıların sayısını sayın. Bu, markanızın tanınırlığının artıp artmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.
- Toplam Oturum – Belirtilen süre boyunca sitede oturum açan toplam oturum sayısı.
- Sitede Geçirilen Süre – İnsanların web sitenizde geçirdiği ortalama süre. Bu, hemen çıkma oranlarınızı belirlemenize yardımcı olur.
- Toplam Sayfa Görüntüleme Sayısı – Bu, belirtilen zaman aralığında görülen sayfaların sayısıdır. Bu şekilde, kullanıcılarınızın zamanlarının çoğunu nerede geçirdiğini görebilirsiniz.
- Yönlendirme Ziyaretleri – Bu, hangi etkileyicilerinizin sitenize trafik gönderdiğini görmenizi sağlar.
İsabet Oranı
Etkileşim oranı (ER), bir sosyal medya pazarlama gönderisindeki beğeniler ve yorumlar gibi toplam etkileşim sayısını hesaba katan bir ölçümdür. Gönderinin hedeflenen kitleye ulaşıp ulaşmadığının ve etkileyicinin takipçileriyle olan ilişkisinin açık bir işareti olduğundan, etkileyicinin kalitesini değerlendirmek en basit yaklaşımdır.
Sonuç olarak, yüksek bir ER’nin yüksek bir dönüşüm oranı veya en azından güçlü marka bilinirliği ile sonuçlanması daha olasıdır.
Etkileşim oranını nasıl hesaplayacağınızı bilmek ister misiniz?
Influencer etkileşim oranlarınızı belirlemek için aşağıdaki göstergeleri takip edin:
- Tıklamalar – Tıklamalar, hedef kitlenizin ilgi derecesini belirlemenin bir yoludur. Bununla birlikte, güzel bir tıklama, beğeni ve paylaşım karışımına sahip olmak da çok önemlidir.
- Beğeniler – İçerikten alınan keyfi ölçmenin en kolay yolu beğenilerdir. Ayrıca, etkileyici materyaliniz tarafından üretilen vızıltıyı bir dereceye kadar ölçmenize izin verir.
- Paylaşımlar – İçerik kalitesinin bir başka işareti de paylaşım sayısıdır. İnsanlar, içeriğinizi sosyal medya ağlarına önerirlerse, öğelerinizi önermeye daha meyillidir.
- Tepkiler – Facebook’un algoritması, tepkileri yalnızca beğenilerden daha ağır bir şekilde ağırlıklandırıyor. Daha fazla çaba gerektirdiğinden, içerik duygusunun daha iyi bir göstergesidir.
- Yorumlar – Yorumların miktarına ve türüne göre hedef kitlenizin materyalinizi sevip sevmediğini değerlendirebilirsiniz.
- Sosyal Sözler: Markadan bahsetmeleri ölçmek, içeriğinizin nerede tartışıldığını ve tanıtıldığını görmenizi sağlar.
Etkileşim Başına Maliyet
Etkileşim başına maliyet, işletmelerin markalarını gösteren sponsorlu içerikteki her beğeni veya yorum için ne kadar harcama yaptığını gösteren bir ölçüdür. İdeal olarak, işletmeler mümkün olan en düşük etkileşim başına maliyete sahip olmak ister, bu da etkileyici pazarlama stratejisinin en fazla getiriyi sağladığı anlamına gelir.
CPE‘yi hesaplamak için, gönderinin toplam maliyetini, yani hangi markaların söz konusu gönderi için influencer’a ödeme yaptığını, toplam katılım birimlerine (beğeniler ve yorumlar) bölmeniz yeterlidir.
Genel bir kural olarak, etkileşim başına 0,20 ABD doları veya daha azı gerçeğe uygun değer olarak kabul edilirken, 0,30 ABD dolarının üzerindeki her şey yüksek bir CPE olarak kabul edilir ve negatif bir YG ile sonuçlanır.
Erişim ve Gösterimler
Erişim, influencer sponsorluğundaki gönderilerin maruz kalma miktarı hakkında bilgi sağladığından, genellikle bir influencer kampanyasını anlamak için en önemli metriklerden biri olarak kabul edilir.
Erişimi önemli bir gösterge yapan bir diğer faktör de, diğer tüm metriklerin kampanyanın erişimine bağlı olarak yaklaşık olarak hesaplanmasıdır. Basitçe söylemek gerekirse, erişim Benzersiz Gösterimlerin sayısıdır. Etkileyen kişinin sosyal medya gönderileri, blog girişleri ve sosyal medya hikayeleri için toplam görüntüleme sayısıdır.
Erişim hesaplaması, takipçi sayısını, kitle kategorilerini ve ortalama beğeni ve yorumları dikkate alır.
Marka bilinirliğini değerlendirmek istiyorsanız, önce gösterimleri nicelleştirmelisiniz. Bu, influencerınızın çalışmalarını izleyen ve markanın ortaya çıkmasına neden olan kişi sayısıdır. Her bir gönderi ne kadar çok izlenirse markanız o kadar çok kişiye ulaşır. Çoğu zaman, bu rakamlar yalnızca etkileyicileriniz bunları sizinle paylaşırsa görünür.
Kripto markanız için hangi influencer’ların en iyi olabileceği konusunda iyi bir fikir edinmenin en kolay yolu, Influencer’ların pazarlama stratejileri ve kampanyalarının ROI’lerini kanıtlamış oldukları Kripto Radar Media gibi bir Influencer Pazarlama Ajansına ulaşmak olacaktır.
Kazanılan Medya Değerleri (EMV’ler)
Kazanılan Medya Değeri (EMV), basın bültenlerini ve etkileyici pazarlama çabalarını değerlendirmek için endüstri standardıdır. Bir sosyal medya gönderisi veya hesabı ile yapılan her etkileşime parasal bir değer vererek ve onların “kazanılan” toplam değerini hesaplayarak, sponsorlu sosyal medya aracılığıyla benzer bir demografik kitle arasında aynı erişimi elde etmenin ne kadara mal olacağını gösteren bir istatistiktir.
Yani, her beğeni ve yoruma bir değer atanır ve daha sonra tek, açıkça tanınabilir bir değer oluşturmak için bir araya getirilir. Tüm sosyal medya etkileşimleri eşit yaratılmamıştır, ancak hepsinin bir değeri vardır.
İşbirliği yaptığınız kripto etkileyicilerinin EMV’sini bilmek, influencer pazarlama çabalarınızın ne kadar etkili olduğunu daha iyi değerlendirmenize yardımcı olabilir.
Sonuç Bağlamı
Etkileyici pazarlamanın dijital çağda giderek daha önemli hale gelmesi şaşırtıcı değil. İnsanlar her zaman ağızdan ağıza reklamcılığa güvenmiştir ve etkileyici pazarlama, işinizle ilgili sözleri yaymaya yardımcı olmak için belirli kişilerin cazibesini ve popülerliğini kullanan bunun daha karmaşık bir şeklidir.
Ancak, etkileyici pazarlamanızın performansını tam olarak değerlendirebilmek de çok önemlidir ve dönüşümler, trafik, erişim, katılım ve kitle büyümesi gibi KPI’lar yardımcı olabilir. Bu beş KPI’ya odaklanmak, kampanyanızın trafik oluşturma, satışları artırma, yeni demografiye ulaşma, eski potansiyel müşterilerle yeniden etkileşim kurma ve marka bilinirliği oluşturma gibi hedeflerinizi gerçekleştirmede ne kadar etkili olduğuna dair kapsamlı bir resim sunacaktır.
Herhangi bir etkileyici pazarlama kampanyasının performansını doğru bir şekilde ölçmenin en kritik adımı, hedefleri ve KPI’ları açıkça ortaya koymaktır.
Influencer marketing, tek seferlik bir kampanya değil, sürekli bir faaliyettir. Her bir influencer ve kampanya için KPI’lar oluşturulmalı ve izlenmelidir. Dönüşümler, erişim, ER, yorum duyarlılığı ve yorum hacmi KPI’lara örnektir.
Önceki etkileyici pazarlama kampanyası sonuçlarının kaydını tutarak uzmanlık oluşturmak, hangi tür makalelerin, platformların ve etkileyicilerin en iyi performansı gösterdiğini belirlemede yardımcı olur. İçgörü ve uzmanlığa sahip olmak, pazarlamacıların etkileyici pazarlama stratejilerinin gelecekte daha güçlü ve daha etkili olmasını garanti edecektir.
Her bir influencer kampanyasının sonunda verilerinizi, KPI’larınızı ve ROI’nizi doğru bir şekilde değerlendirmek çok önemlidir. Bu rakamlar, seçeneklerinizi değerlendirmede ve gerçek gerçeklere dayalı olarak gelecekteki kampanyaları iyileştirmede kritik öneme sahiptir. Bir kripto pazarlamacısı olarak kritik olan bir şey var: Piyasa teknolojisine ve davranış değişikliklerine tepki verirken öğrenmeye ve uzmanlığınızı genişletmeye devam edin.
Gelecek Odaklı Markalar için Web3 Pazarlama Ajansı arayışında iseniz Kripto Radar Media ile işbirliği muhteşem bir çözüm olacaktır.
- Kripto Borsalarında Listeleme Rehberi
- NFT Pazarlama ve Promosyon Kılavuzu
- Kripto Pazarlama Ajansının Kripto Endüstrisine Etkisi
- Kripto Kullanıcılarını Web Sitenize Nasıl Çekersiniz?
- ICO Pazarlama Yönergeleri
