Sosyal Tokenlar ve Influencer Pazarlama Dünyası
Etkileyenlerin ve içerik oluşturucuların, yalnızca rahat oldukları sponsorları ve reklamları aldıkları ayrı bir para kazanma yönteminde çok güvende oldukları bir dünya hayal edin.
Kulağa çılgınca geliyor mu? Sana çılgınca geliyorsa, endişelenme. Çoğu insana çılgınca gelebilir.
Bugün, içerik oluşturucular ve etkileyiciler, reklamverenler için geriye doğru eğiliyor. YouTube içerik üreticileri, her zaman videolarından para kazanıldığından emin olmaya çalışıyor çünkü bu, YouTube’un her türlü reklamı ekleyebileceği anlamına geliyor. Instagram içerik oluşturucuları her zaman bir yerlerde bir elçilik rolü ararlar. Tehlikeli yan etkileri olan sağlık ürünleri, işe yaramayan diyet planları ve hatta sahte ürünler olup olmadığı önemli değil – içerik oluşturucular ve Etkileyenler sürekli olarak yayınlayacak reklamlar arıyorlar.
Nedeni elbette basit. Bir yaratıcı veya etkileyici olmak kolay değil. Başarılı olmak için zaman ve sermaye gerektiren zor bir iştir. İçerik oluşturucuların yaşam tarzlarını finanse edebilmeleri için yarattıklarından para kazanmaları gerekir. Ne yazık ki, şu anda bunu yapmanın tek yolu, ya sosyal medya platformları için reklam kariyeri olarak hareket etmek ya da içerikleri aracılığıyla reklamları taşımaktır.
Bu, yaratıcıları istihdam eden şeyin reklam ekonomisi olduğu bir durum yaratır. Bu reklamlar olmadan yapamayacakları için önlerine ne çıkarsa kabul etmek zorundalar. Çok az içerik oluşturucu, ilkeli bir konuma dayalı bir reklamı reddedecek finansal kapasiteye sahiptir. Bu, çok az içerik oluşturucunun herhangi bir konuda yararlı bir ilkeli duruşa sahip olduğu anlamına gelir. Yalnızca en korkunç reklamları reddedebilirler ve bunun nedeni genellikle bulundukları platformun bu reklamları zaten reddetmesidir.
Sosyal belirteçler tüm bunları değiştirir. Daha önce sosyal belirteçlerin ne olduğunu bilmiyorsanız, işte kısa bir özet; sosyal belirteçler, esasen, sahiplerine özel ayrıcalıklar veren ve bir yaratıcı veya topluluk tarafından serbest bırakılan blok zincirindeki kripto varlıklarıdır.
Bir sosyal jeton ile bir kripto para birimi arasındaki temel farklar, kripto para birimlerinin genellikle bir blok zincirinin yerel varlığı olduğu halde, sosyal jetonların sadece mevcut bir blok zinciri üzerine inşa edilmesidir. Basitçe söylemek gerekirse, bir sosyal token, bir içerik oluşturucu tarafından sahiplerine belirli ayrıcalıklar veren bir kripto varlığıdır.
Bu sosyal belirteçler, dünyanın her yerindeki içerik oluşturucular ve etkileyiciler için oyunun kurallarını değiştiriyor çünkü içerik oluşturucuların artık takipçilerinden para kazanabilecekleri anlamına geliyor. Milyonlarca takipçisi olduğu için insanlara para ödeyen sosyal medya platformları yok. Bununla birlikte, bir sosyal jeton yayınlayan bir yaratıcı, bu milyonlarca takipçinin jetonları satın almasını sağlayarak para kazanabilir.
Bu jetonlar, sahiplerine özel ayrıcalıklar sağladıkları için özünde değerli olduklarından, taleplerini yaratırlar. Talepleri, onları yayınlayan yaratıcının ne kadar popüler ve kullanışlı olduğuna bağlıdır.
Bu belirteçler, içerik oluşturucuları bulundukları platform için değil, izleyicileri için yaratmaya teşvik eder. Ayrıca onları, kendi değerlerini veya takipçilerinin değerlerini temsil etmeyen reklamlar alma ihtiyacından da kurtarır. Bu, etkileyicilerin platformlarında hangi markaların veya ürünlerin kilometre alacağına karar verme özgürlüğüne sahip olacağı anlamına gelir.
Bunun etkileri, etik açıdan belirsiz markalar ve şirketler tarafından hemen görülecektir. Artık etkileyicileri reklam dolarlarıyla fidye için tutma kapasitesine sahip olmayacaklar. Etkileyici pazarlama, yeterli paraya sahip herkesin oynayabileceği tüm rodeolar için ücretsiz bir oyundan, yaratıcılar ve takipçileri tarafından yakından düzenlenen bir oyuna dönüşecek. Sonuç, daha fazla şirketin ürün yaratırken insanların sağlığına, esenliğine ve canlılığına öncelik vereceği bir durum olacaktır.
Günümüzde Sosyal Jeton Örnekleri
Sürekli genişleyen kripto evrendeki hemen hemen her şey gibi, sosyal jetonlar da nispeten yeni bir kavramdır. Potansiyellerini zaten anlıyoruz. Pazarlama dünyasını değiştirebileceklerini, içerik oluşturucuları güçlendirebileceklerini ve hayranlar için eksiksiz bir deneyim sağlayabileceklerini biliyoruz.
Ancak, hala bilmediğimiz çok şey var. Bu tokenlar ya itibari para ile satın alınacağı ya da itibari para ile kolayca değiştirilebileceği için menkul kıymetler olarak yorumlanabilir. Bu, potansiyel olarak SEC veya bir kardeş kuruluş tarafından düzenleme altına girebilecekleri anlamına gelir.
Her durumda, içerik oluşturucular için büyük ölçekte sosyal belirteçler oluşturma fikrini test eden birkaç platform zaten var. Bu platformlardan biri de Axxis. Başlangıç, içerik oluşturucuların yalnızca sosyal jetonlarını otomatik olarak oluşturamayacakları, aynı zamanda nadirlik, jetonomik ve pazarlama konularında onlara yardımcı olacak bir uzman danışmanlar kuruluna sahip oldukları bir platform inşa ediyor. Bu platformla ilgili inanılmaz olan şey, jetonların doğrudan fiat ile satın alınabilmesidir – ki bu, onun gibi başka hiçbir platformun yapmadığı bir şeydir.
Piyasada zaten sosyal jetonlar da var. Bu tür belirteçlerden biri, İnanç, Sevgi, Eylem, Pozitiflik anlamına gelen $BLAP‘dir. $BLAP, Grammy ödüllü yapımcı Illmind tarafından yayınlanan bir sosyal simgedir. Bu jetonla, Illmind’in takipçileri jetonlarını vuruşlara, özel paketlere ve NFT’lere, 1’e 1 ZOOM danışmalarına, vuruş eleştirilerine, biletlere harcayabilecekler. $BLAP’ın başarısı, belki de sosyal belirteçlerin gücü için mükemmel bir kavram kanıtıdır.
Ancak, gelişen bir topluluk oluşturmak için sosyal belirteçleri kullananlar sadece !llmind gibi süper yıldızlar değil. Markalarını ve topluluklarını genişletmek için sosyal belirteçleri kullanan bilinmeyen içerik oluşturucular da var.
İyi bir örnek, UCLA basketbol takımında ikinci sınıf mezunu olan Jaylen Clark’tır. Oldukça iyi bir atlet olmasının yanı sıra Clark, Youtube, Instagram ve Tik Tok’ta iyi bir takipçisi olan bir sosyal medya sansasyonudur. Bir süre önce Clark, uygun bir şekilde $JROCK jeton adını verdiği bir jeton yarattı ve şu anda jetonu satın alan takipçileri esasen onun geleceği üzerine bahse giriyor.
$JROCK konusunda haklılarsa ve o NBA’de bir süperstar olursa, jetonları şu anki değerinden belki yüz kat daha değerli olur.
Clark, sosyal jeton çılgınlığında yer alan tek spor yıldızı değil. New York Giants için savunma amaçlı bir son olan Kayvon Thibodeaux, aynı zamanda $JREAM madeni parası olarak adlandırılan kendi madeni parasıyla kendi sanal topluluğunu inşa ediyor.
Clark’ın aksine, Thibodeaux’nun $JREAM madeni parasını oluşturma hedefi biraz daha insani. NFL yıldızına göre, madeni paradaki yatırımcılar, imtiyazı olmayan arka planlardan gelen insanlar için kuruluşunu destekleyeceklerdi. Karşılığında, ondan özel içerik alacaklardı.
Bu sosyal jetonların bir başka harika örneği de aktris Felicia Day’in $GEEK jetonudur. Day, madeni para sahipleri için haftalık hangout’lar, ürünler ve buluşmalar sunuyor. Ayrıca, madalyonun ana nedeninin çalışmaları etrafında bir topluluk oluşturmak ve teşvik etmek olduğunu söylüyor. Yani madeni para sadece ona ekstra gelir sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda işini seven ve takdir eden bir hayran topluluğu oluşturmasına da yardımcı oluyor.
Sosyal Jetonların Geleceği
Dizginleri Axxis, BLAP, JROCK, JREAM ve GEEK gibi şirketler ve projeler üstlendiğinde, sosyal belirteçlerin geleceği çok parlak. $BLAP gibi belirteçler, içerik oluşturucuların içine girmesi gereken kavramın kanıtını sağladı. Web3 ve kripto evreni ile daha fazla yaratıcının ilgilenmesiyle, sosyal belirteçler kaçınılmaz olarak yükselişe geçecek.
Elbette gelecekte influencer pazarlama farklı bir boyut alacak. Pazarlamaları için büyük influencerlara ihtiyaç duyan markalar ve ürünler, ya ahlaki açıdan muğlak olmayı bırakmaları gerekecek ya da ormandaki influencer pazarlama boyunu sonsuza dek terk etmek zorunda kalacaklar.
